Uppdatera gamla blogginlägg eller skriv nya

Hämta rätt data från Search Console först

Åsikter om gamla inlägg är billiga. Rapporterna Sidor och Frågor är gratis, och de visar vad varje inlägg faktiskt presterade. Börja där innan du bestämmer något om ett inläggs framtid.

Filtrera för sexton månader

Ställ in datumintervallet till sexton månader. Det täcker ett helt år plus säsongen innan. Ett kortare fönster döljer de säsongsmässiga dipparna som får ett stadigt inlägg att se dödt ut. Exportera sidtabellen med visningar, klick och genomsnittlig position. Jämför de första och sista åtta veckorna i det fönstret också. Ett inlägg som sjönkt kraftigt under den andra halvan har ett annat problem än ett som minskat långsamt hela året.

Läs de senaste tjugofyra dagarna separat

Titta också på de senaste fyra veckorna. Hämta frågorna för dina bästa sidor och notera vilka som fortfarande ger visningar. Ett inlägg vars frågor har flyttat sig mot ett grannämne kan behöva en ny rubrik snarare än en ny URL.

Markera inläggen med visningar men få klick

Dessa inlägg visas redan för frågan. Titeln och den första skärmen avgör om någon klickar. Skriv om dessa två element innan du rör brödtexten, eftersom en tydligare löfte ofta gör mer än en längre artikel. Om visningarna själva minskar kan ämnet ha flyttat sig. Då behöver inlägget den omskrivning som beskrivs under beslutsstrukturen, inte en ny rubrik.

En beslutsstruktur du kan köra på varje inlägg

Öppna Search Console och välj de senaste sexton månaderna. Sortera sidrapporten efter visningar, och gå sedan ner genom listan och ställ fyra frågor i tur och ordning.

Först, svarar inlägget fortfarande på vad folk söker efter? Om nej, skriv om det. Först, har URL:en länkar från andra webbplatser? Om ja, ändra aldrig adressen. För det tredje, täcker ett bättre inlägg från dig samma mark? Om ja, slå ihop. För det fjärde, är ämnet fortfarande värt bloggens tid? Om nej, lägg det till vila.

• Visningar men få klick: skriv om titeln och den första skärmen
• Klick som sjunker år över år: kontrollera om frågan har förändrats
• Länkar men ingen trafik: uppdatera innehållet och behåll URL:en
• Varken länkar eller trafik: slå ihop det med ett starkare inlägg

Varför uppdatering ofta slår publicering

En befintlig URL bär redan historia: indexering, visningar, kanske länkar. Ett nytt inlägg börjar från noll och måste tjäna in var och en av dessa.

Kostnad spelar också roll. Att skriva om ett inlägg på 1 200 ord tar en bråkdel av tiden att forska och skriva ett nytt, och sidan behåller sin adress.

Undantaget är det saknade ämnet. Om läsare söker efter något du aldrig täckte hjälper ingen uppdatering, och ett nytt inlägg är det enda svaret. Kontrollera Search Console-frågor och din webbplats sökning för dessa luckor.

Ett uppdaterat inlägg behöver fortfarande tid för att visa en förändring. Döm det över flera veckor snarare än de första dagarna, och notera datumet du publicerade uppdateringen så att jämförelsen förblir ren.

Att ta bort eller slå ihop gamla inlägg är en enkelriktad dörr

Att ta bort ett inlägg tar sekunder. Att ångra det är svårare. När en URL försvinner börjar varje länk som pekar på den läcka värde, och det enda sättet tillbaka är att återställa sidan eller omdirigera den.

När ett inlägg har länkar, omdirigera det

Ett inlägg som tjänat in länkar bör aldrig helt försvinna. Omdirigera det till den närmaste sidan du behåller, och skriv en mening i dina anteckningar som förklarar matchningen. Att omdirigera allt till startsidan är det lata alternativet, och det säger väldigt lite till sökmotorerna om vad som ersatte vad.

När ett inlägg har inget värde, släpp det tyst

Vissa inlägg lockade aldrig en besökare och tjänade aldrig in en länk. Att lägga dem till vila är rimligt, och att ta bort dem eller markera dem noindex kan städa arkivet. Kontrollera fortfarande historiken först, eftersom en glömd länk är nog för att ändra svaret. Behåll en kort lista över vad du tog bort och varför. Om ett år visar den listan om städningen hjälpte eller endast gjorde arkivet mindre.

Gamla utkast skrivna av ett verktyg behöver en mänsklig kontroll

Vissa bloggar fylldes i brådska med utkast från ett AI-verktyg. Dessa utkast läser ofta smidigt. De bär fortfarande på påståenden ingen har kontrollerat. En uppdatering är ögonblicket att sänka tempot och verifiera varje rad som gör ett påstående. Många ägare märker först problemet efter ett trafikfall, när en felaktig siffra citeras tillbaka till dem.

Kontrollera varje påstående igen

Leta efter meningar som låter auktoritära men inte citerar något. Ersätt varje en med en kontrollerad fakta, eller klipp ut den. Ett kort korrekt inlägg slår ett långt självsäkert som inte kan försvaras när en läsare frågar var en siffra kom ifrån. Ett användbart test är om du kan försvara meningen framför dess källa. Om du inte kan hitta källan är meningen ett kandidater för radering.

Skriv om de generella styckena med dina egna ord

Generisk fyllnad är lätt att spotas när du läser inlägget som en främling skulle. Skriv om dessa stycken kring något som bara du vet, som ett resultat från ditt eget projekt eller ett misstag du lärt dig av. Det är vad som ger ett uppdaterat inlägg dess existensberättigande. Läs stycket högt. Om det kunde sitta oförändrat i ett dussintal andra inlägg om samma ämne behöver det fortfarande din egen detalj.

Var länkar passar in i planen

Uppdaterade inlägg är de bästa målen för nya länkar, eftersom en placering till en sida du just förbättrat bara kan hjälpa den. Att sätta pengar på en föråldrad sida är det vanliga misstaget.

Google foldade sitt system för hjälpsamt innehåll till kärnrankingen med kärnuppdateringen i mars 2024, så ett svagt arkiv kan väga ner hela webbplatsen. Det är en annan anledning att beskära innan du främjar.

När de sex starkaste inläggen är omskrivna är en liten uppsättning placeringar riktade mot dem ett rimligt nästa steg. Om trafiken sjönk efter en plattformförändring, fixa omdirigeringarna först.

Långa tystnader ändrar också vad läsare förväntar sig, vilket vi täcker i vad som händer efter 90 tysta dagar.