تحديث المقالات القديمة أو كتابة جديدة

اسحب البيانات الصحيحة من Search Console أولاً

الآراء حول المقالات القديمة رخيصة. تقارير الصفحات والاستعلامات مجانية، وتوضح ما كسبه كل مقال فعليًا. ابدأ من هناك قبل أن تقرر أي شيء بشأن مستقبل المقال.

قم بالتصفية لستة عشر شهرًا

حدد نطاق التاريخ لستة عشر شهرًا. هذا يغطي سنة كاملة بالإضافة إلى الموسم الذي سبقها. النطاق الأقصر يخفي الانخفاضات الموسمية التي تجعل المقال المستقر يبدو ميتًا. صدّر جدول الصفحات مع الانطباعات والنقرات والمتوسط الموضعي. قارن أيضًا بين الأسابيع الثمانية الأولى والأخيرة من هذا النطاق. المقال الذي انخفض بشكل حاد في النصف الثاني لديه مشكلة مختلفة عن ذلك الذي تراجع ببطء طوال العام.

اقرأ آخر ثمانية وعشرين يومًا بشكل منفصل

انظر أيضًا إلى آخر أربعة أسابيع. اسحب الاستعلامات لصفحاتك الأعلى ولاحظ أي منها لا يزال يجلب انطباعات. المقال الذي تحولت استعلاماته نحو موضوع مجاور قد يحتاج إلى عنوان جديد بدلاً من رابط جديد.

حدد المقالات التي تحتوي على انطباعات ولكن بنقرات قليلة

هذه المقالات تظهر بالفعل للسؤال. العنوان والشاشة الأولى هما ما يقرران ما إذا كان أحد سينقر. أعد كتابة هذين العنصرين قبل أن تلمس الجسم، لأن الوضوح الأوضح غالبًا ما يكون أكثر فعالية من مقال أطول. إذا كانت الانطباعات نفسها تتناقص، فقد يكون الموضوع قد تغير. عندها يحتاج المقال إلى إعادة الكتابة الموضحة في شجرة القرار، وليس مجرد عنوان جديد.

شجرة قرار يمكنك تشغيلها على كل مقال

افتح Search Console واختر آخر ستة عشر شهرًا. رتب تقرير الصفحات حسب الانطباعات، ثم انتقل عبر القائمة مطرحًا أربعة أسئلة بالترتيب.

أولاً، هل لا يزال المقال يجيب عما يبحث عنه الناس؟ إذا لا، أعد كتابته. ثانيًا، هل يحتوي الرابط على روابط من مواقع أخرى؟ إذا نعم، لا تغير العنوان أبدًا. ثالثًا، هل يوجد مقال أفضل لك يغطي نفس المجال؟ إذا نعم، ادمج. رابعًا، هل الموضوع لا يزال يستحق وقت المدونة؟ إذا لا، تقاعد عنه.

• انطباعات ولكن بنقرات قليلة: أعد كتابة العنوان والشاشة الأولى
• نقرات تتناقص سنويًا: تحقق مما إذا كان السؤال قد تغير
• روابط ولكن بدون حركة مرور: حدّث المحتوى واحتفظ بالرابط
• لا روابط ولا حركة مرور: ادمجه في مقال أقوى

لماذا غالبًا ما يفوز التحديث على النشر

الرابط الموجود يحمل التاريخ بالفعل: الفهرسة، الانطباعات، وربما الروابط. المقال الجديد يبدأ من الصفر ويجب أن يكسب كلًا من هذه العناصر.

التكلفة مهمة أيضًا. إعادة كتابة مقال يتكون من 1,200 كلمة تستغرق جزءًا صغيرًا من الوقت اللازم للبحث وكتابة مقال جديد، ويحتفظ الصفحة بعنوانها.

الاستثناء هو الموضوع الغائب. إذا كان القراء يبحثون عن شيء لم تغطه من قبل، فلن يساعد أي تحديث، والمقال الجديد هو الحل الوحيد. تحقق من استعلامات Search Console وبحث الموقع الخاص بك عن هذه الثغرات.

يحتاج المقال المحدّث إلى الوقت أيضًا لإظهار التغيير. قيّسه على مدار عدة أسابيع بدلاً من الأيام القليلة الأولى، ولاحظ تاريخ نشر التحديث بحيث يبقى المقارنة نظيفة.

حذف أو دمج المقالات القديمة هو باب ذو اتجاه واحد

إزالة المقال تأخذ ثوانٍ. التراجع عنها أصعب. بمجرد اختفاء الرابط، تبدأ كل الروابط المؤدية إليه في تسريب القيمة، والطريقة الوحيدة للعودة هي استعادة الصفحة أو توجيهها.

عندما يحتوي المقال على روابط، وجهّه

المقال الذي كسب روابط لا ينبغي أن يختفي ببساطة. وجهّه إلى أقرب صفحة تحتفظ بها، واكتب جملة واحدة في ملاحظاتك تشرح المطابقة. توجيه كل شيء إلى الصفحة الرئيسية هو الخيار الكسول، وهو يخبر محركات البحث القليل جدًا عن ما استبدل ماذا.

عندما لا يحتوي المقال على قيمة، اتركه يذهب بهدوء

بعض المقالات لم تجذب زائرًا أبدًا ولم تكسب رابطًا. تقاعدها معقول، وإزالتها أو وضع علامة noindex عليها يمكن أن نظف الأرشيف. لا تزال تحقق التاريخ أولاً، لأن رابطًا واحدًا منسيًا يكفي لتغيير الإجابة. احتفظ بقائمة قصيرة بما أزلته ولماذا. بعد عام، تظهر تلك القائمة ما إذا كانت التنظيف قد ساعدت أو جعلت الأرشيف أصغر فقط.

المسودات القديمة المكتوبة بواسطة أداة تحتاج إلى مراجعة بشرية

بعض المدونات امتلأت بسرعة بمسودات من أداة ذكاء اصطناعي. غالبًا ما تبدو هذه المسودات سلسة. لا تزال تحمل ادعاءات لم يتحقق منها أحد. التحديث هو اللحظة لإبطاء التحقق من كل سطر يطرح ادعاءً. يلاحظ العديد من المالكين المشكلة فقط بعد انخفاض الحركة، عندما يُعاد اقتباس رقم خاطئ لهم.

تحقق من كل ادعاء مرة أخرى

ابحث عن جمل تبدو موثوقة لكنها لا تذكر شيئًا. استبدل كل واحدة بحقيقة تم التحقق منها، أو احذفها. مقال قصير دقيق يفوز على مقال طويل واثق لا يمكن الدفاع عنه عندما يسأل القارئ من أين جاء الرقم. اختبار مفيد هو ما إذا كنت تستطيع الدفاع عن الجملة أمام مصدرها. إذا لم تتمكن من العثور على المصدر، فإن الجملة مرشحة للحذف.

أعد كتابة الفقرات العامة بكلماتك الخاصة

الحشو العام سهل التمييز بمجرد قراءة المقال كما سيفعل الغريب. أعد كتابة تلك الفقرات حول شيء تعرفه أنت فقط، مثل نتيجة من مشروعك الخاص أو خطأ تعلمت منه. هذا هو ما يمنح المقال المحدّث سببًا للوجود. اقرأ الفقرة بصوت عالٍ. إذا كان يمكن أن يبقى دون تغيير في عشرة مقالات أخرى حول نفس الموضوع، فإنه لا يزال يحتاج إلى تفاصيلك الخاصة.

أين تناسب الروابط في الخطة

المقالات المحدثة هي أفضل الأهداف لأي روابط جديدة، لأن التوزيع في صفحة حسنتها للتو لا يمكن أن يساعد إلا فيها. توجيه المال إلى صفحة قديمة هو الخطأ الشائع.

دمجت جوجل نظام المحتوى المفيد في الترتيب الأساسي مع التحديث الأساسي لعام 2024، لذا فإن الأرشيف الضعيف يمكن أن يثقل على الموقع بأكمله. هذا سبب آخر للتحسين قبل الترويج.

بمجرد إعادة كتابة أقوى ست مقالات، فإن مجموعة صغيرة من التوزيعات موجهة إليها هي خطوة معقولة تالية. إذا انخفضت الحركة بعد تغيير المنصة، أصلح التوجيهات أولاً.

الصمت الطويل يغير أيضًا ما يتوقعه القراء، وهو ما نغطيه في ماذا يحدث بعد 90 يومًا من الصمت.