Làm mới bài viết blog cũ hoặc viết bài mới

Trước tiên, hãy lấy dữ liệu chính xác từ Search Console

Ý kiến về các bài viết cũ rất dễ có. Các báo cáo Trang và Truy vấn đều miễn phí và chúng cho thấy mỗi bài viết thực sự đã đạt được những gì. Hãy bắt đầu từ đó trước khi quyết định bất cứ điều gì về tương lai của một bài viết.

Lọc theo mười sáu tháng

Đặt khoảng thời gian là mười sáu tháng. Khoảng thời gian này bao gồm một năm đầy đủ cùng với mùa trước đó. Khoảng thời gian ngắn hơn có thể che giấu các đợt giảm theo mùa khiến một bài viết ổn định trông như đã chết. Xuất bảng Trang với lượt hiển thị, lượt nhấp và vị trí trung bình. So sánh tám tuần đầu và tám tuần cuối của khoảng thời gian này. Một bài viết giảm mạnh trong nửa sau có vấn đề khác với bài viết giảm dần suốt cả năm.

Đọc riêng biệt trong hai mươi tám ngày gần nhất

Hãy xem xét bốn tuần gần đây nhất. Lấy các truy vấn cho các trang hàng đầu của bạn và ghi chú lại những truy vấn nào vẫn mang lại lượt hiển thị. Một bài viết có truy vấn chuyển dịch sang một chủ đề lân cận có thể cần một tiêu đề mới hơn là một URL mới.

Đánh dấu các bài viết có lượt hiển thị nhưng ít lượt nhấp

Những bài viết này đã xuất hiện cho câu hỏi đó. Tiêu đề và phần mở đầu quyết định liệu ai đó có nhấp vào hay không. Hãy viết lại hai yếu tố này trước khi chạm vào phần nội dung, vì một lời hứa rõ ràng hơn thường hiệu quả hơn một bài viết dài hơn. Nếu chính lượt hiển thị đang giảm, chủ đề có thể đã thay đổi. Khi đó, bài viết cần được viết lại theo mô tả trong cây quyết định, chứ không phải chỉ thay đổi tiêu đề.

Một cây quyết định bạn có thể áp dụng cho mọi bài viết

Mở Search Console và chọn khoảng thời gian mười sáu tháng gần nhất. Sắp xếp báo cáo Trang theo lượt hiển thị, sau đó duyệt qua danh sách và đặt ra bốn câu hỏi theo thứ tự.

Đầu tiên, bài viết có còn trả lời những gì mọi người tìm kiếm không? Nếu không, hãy viết lại nó. Thứ hai, URL có liên kết từ các trang web khác không? Nếu có, đừng bao giờ thay đổi địa chỉ. Thứ ba, có một bài viết tốt hơn của bạn đã bao phủ cùng nội dung không? Nếu có, hãy hợp nhất. Thứ tư, chủ đề có còn đáng để blog dành thời gian không? Nếu không, hãy loại bỏ nó.

• Có lượt hiển thị nhưng ít lượt nhấp: viết lại tiêu đề và phần mở đầu
• Lượt nhấp giảm so với cùng kỳ năm trước: kiểm tra xem câu hỏi đã thay đổi chưa
• Có liên kết nhưng không có lưu lượng truy cập: cập nhật nội dung và giữ nguyên URL
• Không có liên kết lẫn lưu lượng truy cập: hợp nhất nó vào một bài viết mạnh hơn

Tại sao cập nhật thường chiến thắng việc xuất bản

Một URL hiện có đã mang lại lịch sử: lập chỉ mục, lượt hiển thị, có thể cả liên kết. Một bài viết mới bắt đầu từ số không và phải kiếm được từng yếu tố đó.

Chi phí cũng quan trọng. Viết lại một bài viết dài 1.200 từ tốn ít thời gian hơn nhiều so với việc nghiên cứu và viết một bài mới, và trang web vẫn giữ nguyên địa chỉ của nó.

Ngoại lệ là chủ đề bị thiếu. Nếu người đọc tìm kiếm điều gì đó bạn chưa từng đề cập, việc làm mới sẽ không giúp ích, và một bài viết mới là câu trả lời duy nhất. Hãy kiểm tra các truy vấn trong Search Console và công cụ tìm kiếm trên trang web của bạn để tìm những khoảng trống đó.

Một bài viết được làm mới vẫn cần thời gian để thể hiện sự thay đổi. Hãy đánh giá nó qua nhiều tuần thay vì vài ngày đầu tiên, và ghi lại ngày bạn xuất bản bản cập nhật để việc so sánh được rõ ràng.

Xóa hoặc hợp nhất các bài viết cũ là một chiều

Việc loại bỏ một bài viết chỉ mất vài giây. Hoàn tác nó khó hơn nhiều. Khi một URL biến mất, mọi liên kết trỏ đến nó bắt đầu mất giá trị, và cách quay lại duy nhất là khôi phục trang hoặc chuyển hướng nó.

Khi một bài viết có liên kết, hãy chuyển hướng nó

Một bài viết đã kiếm được liên kết không bao giờ nên biến mất đơn giản. Hãy chuyển hướng nó đến trang gần nhất mà bạn vẫn giữ, và viết một câu trong ghi chú của bạn giải thích sự phù hợp đó. Chuyển hướng mọi thứ về trang chủ là lựa chọn lười biếng và nó cung cấp rất ít thông tin cho các công cụ tìm kiếm về việc cái gì đã thay thế cái gì.

Khi một bài viết không có giá trị, hãy để nó đi một cách lặng lẽ

Một số bài viết chưa từng thu hút khách truy cập và chưa từng kiếm được liên kết. Việc loại bỏ chúng là hợp lý, và việc xóa chúng hoặc đánh dấu noindex có thể dọn dẹp kho lưu trữ. Vẫn hãy kiểm tra lịch sử trước, vì một liên kết bị lãng quên là đủ để thay đổi câu trả lời. Hãy giữ một danh sách ngắn về những gì bạn đã xóa và lý do. Sau một năm, danh sách đó sẽ cho thấy việc dọn dẹp có giúp ích hay chỉ làm cho kho lưu trữ nhỏ đi.

Các bản nháp cũ do công cụ viết cần sự kiểm tra của con người

Một số blog đã được điền vội vàng bằng các bản nháp từ công cụ AI. Những bản nháp này thường đọc rất mượt mà. Chúng vẫn chứa các tuyên bố chưa được ai kiểm tra. Việc làm mới là lúc để chậm lại và xác minh mọi dòng có tuyên bố. Nhiều chủ sở hữu chỉ nhận ra vấn đề sau khi lưu lượng truy cập giảm, khi một số liệu sai được trích dẫn lại cho họ.

Kiểm tra lại mọi tuyên bố

Hãy tìm những câu nghe có vẻ chuyên môn nhưng không trích dẫn gì. Thay thế từng câu bằng một sự thật đã được kiểm tra, hoặc cắt bỏ nó. Một bài viết ngắn chính xác sẽ chiến thắng một bài viết dài tự tin nhưng không thể bảo vệ được khi một người đọc hỏi số liệu đó đến từ đâu. Một bài kiểm tra hữu ích là liệu bạn có thể bảo vệ câu đó trước nguồn gốc của nó hay không. Nếu bạn không thể tìm thấy nguồn, câu đó là ứng cử viên để bị xóa.

Viết lại các đoạn văn chung chung bằng lời của chính bạn

Phần nội dung chung chung rất dễ nhận ra khi bạn đọc bài viết như một người lạ. Hãy viết lại những đoạn văn đó xung quanh điều gì đó chỉ bạn mới biết, chẳng hạn như kết quả từ dự án của riêng bạn hoặc một sai lầm bạn đã học được. Đó là lý do khiến một bài viết được làm mới tồn tại. Hãy đọc to đoạn văn. Nếu nó có thể đứng nguyên trong hàng chục bài viết khác về cùng một chủ đề, nó vẫn cần chi tiết riêng của bạn.

Vị trí của liên kết trong kế hoạch

Các bài viết được làm mới là mục tiêu tốt nhất cho bất kỳ liên kết mới nào, vì việc đặt liên kết đến một trang bạn vừa cải thiện chỉ có thể giúp nó. Chi tiền cho một trang cũ là lỗi phổ biến.

Google đã gộp hệ thống nội dung hữu ích của mình vào xếp hạng cốt lõi với bản cập nhật cốt tháng 3 năm 2024, vì vậy một kho lưu trữ yếu có thể ảnh hưởng đến toàn bộ trang web. Đó là một lý do khác để tỉa trước khi quảng bá.

Khi sáu bài viết mạnh nhất đã được viết lại, một bộ liên kết nhỏ nhắm vào chúng là bước tiếp theo hợp lý. Nếu lưu lượng truy cập giảm sau khi thay đổi nền tảng, hãy sửa các chuyển hướng trước.

Những khoảng lặng dài cũng thay đổi những gì người đọc mong đợi, điều mà chúng tôi đề cập trong chuyện gì xảy ra sau 90 ngày im lặng.