기존 블로그 게시물을 갱신할까, 새로운 글을 쓸까

먼저 Search Console에서 올바른 데이터를 가져오세요

기존 게시글에 대한 의견은 값없습니다. Pages 및 Queries 보고서는 무료이며, 각 게시물이 실제로 얼마나 성과를 냈는지 보여줍니다. 게시물의 미래에 대해 결정하기 전에 여기서 시작하세요.

16개월로 필터링

날짜 범위를 16개월로 설정하세요. 이는 한 해 전체와 그 이전의 계절을 모두 포괄합니다. 더 짧은 기간은 꾸준한 게시물이 죽어 보이는 계절적 하락을 가릴 수 있습니다. 노출 수, 클릭 수, 평균 위치가 포함된 Pages 테이블을 내보내세요. 또한 해당 기간의 첫 8주와 마지막 8주를 비교하세요. 두 번째 반기에 급격히 하락한 게시물은 일 년 내내 서서히 감소한 게시물과는 다른 문제를 가지고 있습니다.

최근 28일치를 별도로 확인

가장 최근 4주도 확인하세요. 상위 페이지의 쿼리를 추출하고 여전히 노출을 가져오는 쿼리가 무엇인지 기록하세요. 쿼리가 인접한 주제로 이동한 게시물은 새로운 URL이 아닌 새로운 제목이 필요할 수 있습니다.

노출 수는 있지만 클릭 수가 적은 게시물을 표시

이러한 게시물은 이미 해당 질문에 대해 표시됩니다. 제목과 첫 화면이 클릭 여부를 결정합니다. 본문에 손을 대기 전에 이 두 요소를 재작성하세요. 더 명확한 약속이 더 긴 기사보다 더 큰 효과를 낼 수 있기 때문입니다. 노출 수 자체가 감소한다면 주제가 변했을 수 있습니다. 이 경우 새 헤드라인이 아니라 의사결정 트리에서 설명한 방식으로 재작성이 필요합니다.

모든 게시물에 적용할 수 있는 의사결정 트리

Search Console을 열고 마지막 16개월을 선택하세요. Pages 보고서를 노출 수 기준으로 정렬한 후, 아래로 내려가며 네 가지 질문을 순서대로 물어보세요.

첫째, 게시물이 여전히 사람들이 검색하는 질문에 답하고 있습니까? 답이 아니라면 재작성하세요. 둘째, URL에 다른 사이트에서의 링크가 있습니까? 있다면 주소 변경을 피하세요. 셋째, 귀하의 더 나은 게시물이 같은 주제를 다루고 있습니까? 그렇다면 병합하세요. 넷째, 그 주제가 블로그의 시간을 쓸 가치가 있습니까? 아니라면 은퇴시키세요.

• 노출 수는 많지만 클릭 수가 적음: 제목과 첫 화면 재작성
• 년 단위 클릭 수 감소: 질문이 변경되었는지 확인
• 링크는 있지만 트래픽 없음: 콘텐츠 업데이트 및 URL 유지
• 링크와 트래픽 모두 없음: 더 강력한 게시글로 병합

게시하기보다 갱신이 더 좋은 이유

기존 URL은 이미 인덱싱, 노출 수, 아마도 링크라는 역사를 가지고 있습니다. 새로운 게시물은 제로부터 시작하여 이러한 모든 요소를 하나씩 얻어야 합니다.

비용도 중요합니다. 1,200단어의 게시물을 재작성하는 데 걸리는 시간은 새로운 게시물을 조사하고 작성하는 시간의 일부에 불과하며, 페이지는 주소를 유지합니다.

예외는 누락된 주제입니다. 독자가 당신이 다루지 않은 무언가를 검색한다면, 갱신으로는 도움이 되지 않으며 새로운 게시물이 유일한 해결책입니다. Search Console 쿼리와 사이트 검색을 통해 이러한 격차를 확인하세요.

갱신된 게시물은 여전히 변화의 징후를 보일 시간이 필요합니다. 첫 며칠이 아닌 몇 주에 걸쳐 평가하고, 업데이트 게시 날짜를 기록하여 비교가 명확하게 유지되도록 하세요.

기존 게시글 삭제 또는 병합은 일방통행

게시물 제거는 몇 초가 걸립니다. 되돌리기는 더 어렵습니다. URL이 사라지면 그 URL을 가리키는 모든 링크가 가치 손실을 시작하며, 되돌리는 유일한 방법은 페이지를 복원하거나 리디렉션하는 것입니다.

링크가 있는 게시물의 경우 리디렉션하세요

링크를 획득한 게시물은 단순히 사라져서는 안 됩니다. 유지하는 가장 가까운 페이지로 리디렉션하고, 일치하는 이유를 설명하는 한 문장을 메모에 작성하세요. 모든 것을 홈페이지로 리디렉션하는 것은 게으른 옵션이며, 검색 엔진에게 무엇이 무엇을 대체했는지 거의 알려주지 않습니다.

가치가 없는 게시물은 조용히放手하세요

일부 게시물은 방문자를 끌지 못했고 링크도 얻지 못했습니다. 이러한 게시물을 은퇴시키는 것은 타당하며, 제거하거나 noindex로 표시하여 아카이브를 정리할 수 있습니다. 여전히 먼저 역사를 확인하세요. 잊혀진 링크 하나만으로도 결과가 바뀔 수 있기 때문입니다. 제거한 항목과 이유의 짧은 목록을 유지하세요. 1년 후, 그 목록은 정리 작업이 도움이 되었는지 아니면 단순히 아카이브를 줄였는지를 보여줍니다.

도구로 작성된 오래된 초안에는 사람의 검토가 필요

일부 블로그는 AI 도구에서 나온 초안을 서두러 채웠습니다. 이러한 초안은 종종 매끄럽게 읽힙니다. 그러나 검증되지 않은 주장이 여전히 포함되어 있습니다. 갱신은 천천히 멈추고 주장하는 모든 줄을 검증할 때입니다. 많은 소유자는 트래픽이 감소한 후에야 문제를 알게 되며, 이때 잘못된 수치가 다시 인용됩니다.

모든 주장을 다시 확인

권위적으로 들리지만 출처가 없는 문장을 찾으세요. 각각을 확인된 사실로 교체하거나 잘라내세요. 짧고 정확한 게시물은 독자가 숫자의 출처를 묻 defence할 수 없는 길고 자신감 있는 게시물보다 낫습니다. 유용한 테스트는 출처 앞에서 문장을 방어할 수 있는지 여부입니다. 출처를 찾을 수 없다면 그 문장은 삭제 대상입니다.

일반적인 단락을 자신의 말로 재작성

낯선 사람이 게시물을 읽는 것처럼 읽으면 일반적 인 채워넣기는 쉽게 눈에 띕니다. 자신의 프로젝트에서 얻은 결과나 배운 실수처럼 당신만이 아는 내용으로 이러한 단락을 재작성하세요. 이것이 갱신된 게시물이 존재해야 하는 이유입니다. 단문을 소리 내어 읽어보세요. 같은 주제에 대한 다른 dozen 게시글에도 그대로 들어갈 수 있다면, 여전히 당신의 고유한 세부 정보가 필요합니다.

링크가 계획에 어떻게 맞는지

갱신된 게시물은 새로운 링크의 가장 좋은 대상입니다. 방금 개선한 페이지에 링크를 배치하면 그 페이지에 도움이 될 뿐이기 때문입니다. 낡은 페이지에 돈을 쓰는 것은 흔한 실수입니다.

구글은 2024년 3월 핵심 업데이트에서 유용한 콘텐츠 시스템을 코어 랭킹에 통합했으므로, 약한 아카이브는 전체 사이트에 부담을 줄 수 있습니다. 이것이 홍보 전에 가지치기를 해야 하는 또 다른 이유입니다.

가장 강력한 6개의 게시물이 재작성되면, 이들을 대상으로 한 작은 배치 세트가 합리적인 다음 단계입니다. 플랫폼 변경 후 트래픽이 감소했다면 리디렉션을 먼저 수정하세요.

긴 침묵은 또한 독자가 기대하는 바를 변화시키는데, 이는 90일 동안 침묵한 후 일어나는 일에서 다룹니다.