Panduan keputusan
Segarkan postingan blog lama atau tulis yang baru
Pembaruan biasanya menang untuk blog yang sudah memiliki tautan dan tayangan. Penulisan baru menang ketika topiknya belum ada. Berikut adalah uji untuk menentukan setiap postingan dalam sekitar satu menit.
Segarkan, gabungkan, atau pensiunkan: berdampingan
| Sinyal dalam postingan lama | Langkah terbaik | Mengapa |
|---|---|---|
| Mendapat tayangan di Search Console, sedikit klik | Segarkan judul dan pengantar | Google sudah menampilkannya |
| Memiliki domain pengacu, teks tipis | Tulis ulang, pertahankan URL | Tautan tetap melekat |
| Dua postingan untuk satu pertanyaan | Gabungkan, alihkan yang lebih lemah | Mengakhiri persaingan internal |
| Tidak ada tayangan, tidak ada tautan, di luar topik | Pensiunkan atau noindex | Ini mengencerkan arsip |
| Topik yang belum pernah Anda bahas | Tulis yang baru | Tidak ada yang perlu disegarkan |
| Fakta atau harga yang sudah kedaluwarsa | Perbarui angka dan tanggal | Detail usang kehilangan kepercayaan |
Tarik data yang tepat dari Search Console terlebih dahulu
Pendapat tentang postingan lama itu murah. Laporan Halaman dan Kueri gratis, dan mereka menunjukkan apa yang sebenarnya diperoleh setiap postingan. Mulailah di sana sebelum Anda memutuskan apa pun tentang masa depan postingan.
Filter selama enam belas bulan
Atur rentang tanggal ke enam belas bulan. Itu mencakup satu tahun penuh ditambah musim sebelumnya. Jendela yang lebih pendek menyembunyikan penurunan musiman yang membuat postingan yang stabil terlihat mati. Ekspor tabel Halaman dengan tayangan, klik, dan posisi rata-rata. Bandingkan juga delapan minggu pertama dan terakhir dari jendela tersebut. Postingan yang turun tajam di paruh kedua memiliki masalah yang berbeda dari yang menurun perlahan sepanjang tahun.
Baca dua puluh delapan hari terakhir secara terpisah
Lihat juga empat minggu terakhir. Tarik kueri untuk halaman teratas Anda dan catat mana yang masih menghasilkan tayangan. Postingan yang kuerinya telah bergeser ke topik tetangga mungkin memerlukan judul baru daripada URL baru.
Tandai postingan dengan tayangan tetapi sedikit klik
Postingan ini sudah muncul untuk pertanyaan tersebut. Judul dan layar pertama menentukan apakah ada yang mengklik. Tulis ulang dua elemen itu sebelum Anda menyentuh bagian tubuh, karena janji yang lebih jelas sering kali lebih efektif daripada artikel yang lebih panjang. Jika tayangan itu sendiri menurun, topik mungkin telah bergeser. Kemudian postingan memerlukan penulisan ulang yang dijelaskan di bawah pohon keputusan, bukan sekadar judul baru.
Pohon keputusan yang dapat Anda jalankan pada setiap postingan
Buka Search Console dan pilih enam belas bulan terakhir. Urutkan laporan Halaman berdasarkan tayangan, lalu telusuri daftar dengan mengajukan empat pertanyaan secara berurutan.
Pertama, apakah postingan masih menjawab apa yang dicari orang? Jika tidak, tulis ulang. Kedua, apakah URL memiliki tautan dari situs lain? Jika ya, jangan pernah mengubah alamatnya. Ketiga, apakah postingan Anda yang lebih baik mencakup hal yang sama? Jika ya, gabungkan. Keempat, apakah topik masih layak menjadi perhatian blog? Jika tidak, pensiunkan.
- Tayangan tetapi sedikit klik: tulis ulang judul dan layar pertama
- Klik menurun dari tahun ke tahun: periksa apakah pertanyaan berubah
- Tautan tetapi lalu lintas nol: perbarui konten dan pertahankan URL
- Tidak ada tautan maupun lalu lintas: gabungkan ke postingan yang lebih kuat
Bayangkan sebuah blog tentang berkebun yang sunyi sejak 2023. Dari 40 postingan, 6 menghasilkan hampir semua tayangan, 9 memiliki setidaknya satu domain pengacu, dan 12 saling menduplikasi. Rencananya: tulis ulang 6, perbarui 9, gabungkan 12 menjadi 4, dan pensiunkan sisanya. Ini adalah contoh, bukan hasil yang telah diukur oleh siapa pun.
Lima cara untuk menyegarkan postingan tanpa memulai dari awal
Setiap langkah mempertahankan alamat, sehingga apa pun tautan dan riwayat yang dibawa postingan tetap melekat.
Tulis ulang bagian pembuka
Jawab pertanyaan di paragraf pertama, lalu tambahkan konteks. Banyak postingan lama dibuka dengan cerita panjang yang menunda jawaban selama satu layar penuh.
Tambahkan contoh kerja
Contoh singkat dengan angka polos memberi pembaca alasan untuk tetap tinggal. Tandai sebagai contoh dan letakkan di samping klaim yang diilustrasikannya.
Ganti tautan keluar yang mati
Periksa setiap tautan eksternal. Referensi yang sekarang mengembalikan kesalahan membuat seluruh artikel terasa ditinggalkan, dan penggantian cepat memulihkan sebagian kepercayaan.
Gabungkan dua postingan tipis
Ketika dua postingan menjawab pertanyaan yang sama, lipat yang lebih lemah ke yang lebih kuat dan alihkan. Pembaca mendapatkan satu halaman lengkap alih-alih dua halaman parsial.
Perketat heading
Heading yang menyatakan apa yang diklaim bagian membantu pembaca dan crawler menemukan jawaban. Ubah yang kabur agar setiap heading mengatakan sesuatu yang spesifik.
Mengapa pembaruan sering mengalahkan penerbitan
URL yang sudah ada sudah membawa sejarah: pengindeksan, tayangan, mungkin tautan. Postingan baru dimulai dari nol dan harus mendapatkan masing-masing dari itu.
Biaya juga penting. Menulis ulang postingan 1.200 kata membutuhkan sepersekian waktu dari riset dan penulisan postingan baru, dan halaman mempertahankan alamatnya.
Pengecualiannya adalah topik yang hilang. Jika pembaca mencari sesuatu yang belum pernah Anda bahas, tidak ada pembaruan yang akan membantu, dan postingan baru adalah satu-satunya jawaban. Periksa kueri Search Console dan pencarian situs Anda untuk celah tersebut.
Postingan yang disegarkan masih membutuhkan waktu untuk menunjukkan perubahan. Nilailah selama beberapa minggu, bukan beberapa hari pertama, dan catat tanggal Anda memublikasikan pembaruan agar perbandingan tetap bersih.
Pembaruan yang dapat Anda selesaikan dalam satu sore
Satu postingan per sesi menjaga kejujuran pekerjaan. Pilih postingan dengan tayangan terbanyak dan pembukaan terlemah.
- 1
Tulis ulang layar pertama
Tulis ulang tag judul, H1, dan paragraf pertama. Pertahankan URL persis seperti adanya, karena tautan yang melekat padanya bergantung pada alamat tersebut.
- 2
Periksa setiap fakta dan angka
Buka setiap angka dan sumbernya. Ganti apa pun yang tidak dapat Anda konfirmasi hari ini, dan hapus apa yang tidak dapat Anda temukan lagi.
- 3
Perbarui tanggal dengan jujur
Ubah tanggal yang terlihat hanya ketika konten berubah. Tanggal baru pada postingan yang tidak disentuh menipu pembaca dan tidak memberi Anda apa pun. Jika Anda menambahkan catatan pembaruan, jelaskan apa yang berubah.
- 4
Catat perubahan
Catat tanggal, alasan, dan kueri yang Anda targetkan. Periksa hasilnya di Search Console setelah beberapa minggu, bukan beberapa hari.
Apa yang berubah dari pembaruan nyata
- Paragraf pertama baru yang menjawab pertanyaan langsung
- Fakta, tangkapan layar, dan harga yang diperiksa terhadap hari ini
- Tautan keluar yang mati diganti
- Dua atau tiga tautan ke postingan Anda lainnya, menggunakan kata-kata alami
- Tanggal diperbarui yang terlihat yang sesuai dengan perubahan
- Alasan bagi pembaca untuk tetap tinggal, seperti tabel atau contoh kerja
Menghapus atau menggabungkan postingan lama adalah pintu satu arah
Menghapus postingan membutuhkan waktu beberapa detik. Membalikkan itu lebih sulit. Setelah URL hilang, setiap tautan yang mengarah ke sana mulai kehilangan nilai, dan satu-satunya cara kembali adalah memulihkan halaman atau mengalihkannya.
Ketika postingan memiliki tautan, alihkan
Postingan yang mendapatkan tautan seharusnya tidak pernah menghilang begitu saja. Alihkan ke halaman terdekat yang Anda pertahankan, dan tulis satu kalimat dalam catatan Anda yang menjelaskan kecocokan. Mengalihkan semuanya ke beranda adalah opsi malas, dan itu memberi tahu mesin pencari sangat sedikit tentang apa yang menggantikan apa.
Ketika postingan tidak memiliki nilai, lepaskan dengan tenang
Beberapa postingan tidak pernah menarik pengunjung dan tidak pernah mendapatkan tautan. Memensiunkan mereka masuk akal, dan menghapusnya atau menandainya noindex dapat merapikan arsip. Namun, periksa riwayatnya terlebih dahulu, karena satu tautan yang terlupakan sudah cukup untuk mengubah jawaban. Simpan daftar singkat apa yang Anda hapus dan mengapa. Dalam setahun, daftar itu menunjukkan apakah pembersihan membantu atau hanya membuat arsip lebih kecil.
Draf lama yang ditulis oleh alat membutuhkan pemeriksaan manusia
Beberapa blog diisi dengan terburu-buru dengan draf dari alat AI. Draf-draf itu sering kali terbaca dengan lancar. Mereka masih membawa klaim yang tidak dicek oleh siapa pun. Pembaruan adalah saat untuk melambat dan memverifikasi setiap baris yang membuat klaim. Banyak pemilik hanya menyadari masalahnya setelah penurunan lalu lintas, ketika satu angka yang salah dikutip kembali kepada mereka.
Periksa setiap klaim lagi
Cari kalimat yang terdengar otoritatif tetapi tidak mengutip apa pun. Ganti setiap satu dengan fakta yang diperiksa, atau potong. Postingan singkat yang akurat mengalahkan postingan panjang yang percaya diri yang tidak dapat dipertahankan ketika pembaca bertanya dari mana angka berasal. Uji yang berguna adalah apakah Anda dapat membela kalimat tersebut di depan sumbernya. Jika Anda tidak dapat menemukan sumbernya, kalimat tersebut adalah kandidat untuk penghapusan.
Tulis ulang paragraf generik dengan kata-kata Anda sendiri
Isi generik mudah dikenali setelah Anda membaca postingan sebagai orang asing. Tulis ulang paragraf-paragraf itu di sekitar sesuatu yang hanya Anda ketahui, seperti hasil dari proyek Anda sendiri atau kesalahan yang Anda pelajari. Itulah yang memberikan alasan postingan yang disegarkan untuk ada. Bacakan paragraf itu dengan lantang. Jika bisa duduk tanpa perubahan di selusin postingan lain tentang subjek yang sama, itu masih membutuhkan detail Anda sendiri.
Di mana tautan cocok dengan rencana
Postingan yang disegarkan adalah target terbaik untuk tautan baru, karena penempatan ke halaman yang baru saja Anda perbaiki hanya akan membantunya. Mengalokasikan uang ke halaman yang usang adalah kesalahan umum.
Google menggabungkan sistem konten bantuannya ke peringkat inti dengan pembaruan inti Maret 2024, sehingga arsip yang lemah dapat membebani seluruh situs. Itu adalah alasan lain untuk memangkas sebelum mempromosikan.
Setelah enam postingan terkuat ditulis ulang, set kecil penempatan yang ditujukan pada mereka adalah langkah selanjutnya yang masuk akal. Jika lalu lintas turun setelah perubahan platform, perbaiki redirect terlebih dahulu.
Keheningan panjang juga mengubah apa yang diharapkan pembaca, yang kami bahas di apa yang terjadi setelah 90 hari sunyi.
