Посібник з ремонту
Повернення старих біклінків після перенесення блогу
Зміна платформи, нова тема або зміна структури постійних посилань можуть тихо залишити роки посилань без уваги. Ось як виявити пошкодження та повернути більшу їх частину.
Сім червоних прапорців, що міграція пошкодила ваші посилання
Будь-який з цих ознак є приводом відкрити ваш краулер, перш ніж відкривати гаманець.
Трафік впав того тижня, коли ви зробили перенесення
Різке падіння того ж тижня, що й міграція, вказує на редіректи, а не на повільну проблему з контентом.
Search Console показує сплеск 404
Звіт сторінок перелічує URL-адреси, які Google спробував, але не зміг отримати. Згрупуйте їх за папками.
Старі пости втрачають папку з датою
/2019/04/post-name став /post-name, і ніщо не мапує старий шлях на новий.
Все перенаправляє на домашню сторінку
Масовий редірект виглядає охайно, але повідомляє Google дуже мало про те, яка сторінка замінила яку.
HTTP і HTTPS обидва відповідають
Дві активні версії розділяють сигнали. Оберіть одну і перенаправте іншу.
Сайт на етапі розробки потрапив в індекс
Копія блогу на тестовому піддомені конкурує з основним сайтом.
URL-адреси зображень та PDF змінилися
Посилання на ваші файли ламаються першими і помічаються останніми.
Складіть карту старого сайту до того, як щось перенесуть
Найдешевший спосіб повернути старі біклінки починається до перенесення, поки старі URL-адреси ще працюють. Повний список дозволяє зіставити кожну адресу з новим місцем. Більшість власників створюють цей список лише після того, як стає помітним збиток. Це дорожчий порядок дій.
Експортуйте кожен URL, який ще обслуговує стара платформа
Використовуйте власний експорт платформи, файл sitemap та краулер, спрямований на активний сайт, і збережіть усі три варіанти, якщо зможете. Кожен джерело пропускає щось. Експорти пропускають чернетки, sitemap пропускають сирітські сторінки, а краулери пропускають усе, заблоковане правилами robots.
Позначте URL-адреси, які мають посилання
Додайте цей список до експорту посилальних доменів. URL без посилань є кандидатом на об'єднання або завершення. URL, який отримав посилання, повинен зберігати робочий шлях, навіть якщо його тема вийшла з актуальності в блозі.
Запишіть правила редіректів, які у вас вже є
Старі платформи часто роблять редіректи самостійно, через плагіни, налаштування постійних посилань або панель хостингу. Запишіть кожне правило, яке зможете знайти. Правило, про яке ви забули, може вступити в конфлікт з тим, яке ви додасте, і тоді ланцюжок редіректів замкнеться в коло.
Що робить і чого не робить карта редіректів
Редірект 301 повідомляє браузерам та Google, що сторінка переїхала назавжди. При правильному використанні він передає більшу частину цінності старого URL новому, хоча Google не надає конкретної цифри, а результати варіюються.
Ця невизначеність є причиною, чому ми називаємо це ремонтом, а не обіцянкою. Деякі власники бачать повернення позицій у пошуку протягом тижнів; інші не бачать нічого, тому що сам контент втратив актуальність.
Наш власний краулер і наш власний індекс часто знаходять такі випадки: блог, який колись мав п'ятдесят сильних посилань, з яких лише одиниці все ще ведуть на активну сторінку. Виправлення цих посилань є дешевим і дешевшим, ніж їх заміна.
Якщо ви ще не перелічили, чим володіє блог, спочатку проведіть аудит біклінків, щоб карта спрямовувала на правильні сторінки.
Карта редіректів для гіпотетичного блогу
| Старий URL | Статус зараз | Перенаправити на | Чому |
|---|---|---|---|
| /2018/06/cast-iron-care | 404 | /cast-iron-care-guide | Та сама тема, оновлена |
| /2019/02/best-skillets | 404 | /best-skillets | Той самий пост, новий шлях |
| /category/recipes | 200, але порожньо | /recipes | Категорія перебудована |
| /2017/11/kitchen-tour | 404 | /about | Жодного відповідного поста не залишилося |
| /wp-content/uploads/care-chart.pdf | 404 | /downloads/care-chart.pdf | Файл переміщено |
Порядок ремонту, що коштує найменше
- 1
Перелічіть мертві URL-адреси з посиланнями
Приєднайте експорт посилальних доменів до вашого краулингу та залиште лише 404, які мають хоча б одне посилання.
- 2
Зіставте кожну з найближчою живою сторінкою
Найближча за темою, а не найближча в меню. Редірект на домашню сторінку — це крайній засіб.
- 3
Додайте редіректи на рівні сервера
В nginx, Apache або панелі вашого хостинга. Плагін WordPress працює, хоча й додає пошук у базу даних до кожного запиту.
- 4
Попросіть про легкі перемоги
Для п'яти найкращих посилальних сторінок надішліть редактору лист із новою URL-адресою. Деякі оновлюють посилання, інші — ні.
- 5
Повторний краулинг через два тижні
Підтвердьте, що редіректи повертають 301 і ведуть на 200.
Перенесення платформи, що залишає посилання без уваги
Кожне перенесення ламає посилання своїм способом. Патерни важливіші за назви. Визначте, який з цих патернів підходить для вашого перенесення, перед тим як почати редіректи, і робота зменшиться. Тест оновлення може допомогти вам визначити, які сторінки варто перенаправляти ретельно першими.
Перехід від хостованого конструктора до WordPress
Хостовані конструктори рідко переносять дизайн. Вони експортують текст, іноді зображення, і майже ніколи структуру URL, яку ви мали. Скажімо, ви перенесли набір статей з конструктора в WordPress. Пости прибувають, макет — ні, а шляхи змінюються по ходу справи. Перенаправте кожен старий шлях, перш ніж перебудовувати тему. Спочатку протестуйте вибірку: оберіть десять постів різного віку, перенаправте їх і відкрийте кожен. Якщо всі десять відкриваються правильно, застосуйте те саме правило до решти. Якщо три не працюють, правило неправильне, і виправити його зараз коштує набагато дешевше, ніж після місяця втрачених відвідувань.
Перехід з HTTP на HTTPS
Безпечна адреса варта того, щоб її мати. Однак вона створює дві версії кожної сторінки на певний час. Перенаправте кожну HTTP-адресу на її HTTPS-аналога в один крок, а не відправляйте відвідувачів через домашню сторінку. Власники, які пропускають цей крок, іноді спостерігають падіння позицій, і причиною часто є відсутність редіректів, а не сертифікат.
Ребрендинг на новий домен
Новий домен починається без історії старого домену, якщо ви не перенесете її. Перенаправляйте сторінку за сторінкою, продовжуйте оновлювати старий домен і повідомте редакторів, які посилалися на вас, про нову адресу. Дозвіл старому імені зникнути перетворює кожне посилання на тупик. Оберіть тихий тиждень для перенесення, щоб редактори та читачі мали час помітити нову адресу, перш ніж щось інше зміниться.
Перевірки протягом перших двох тижнів після перенесення
- Кожна стара URL-адреса повертає 301 і веде на сторінку, яка повертає 200
- Sitemap містить лише нові адреси
- Лише один протокол і один хост відповідають для кожної сторінки
- Шляхи до зображень та PDF перенаправляються або зберігають своє старе розташування
- Спам у коментарях очищено, тому жодні випадкові посилання не ведуть на неспоріднені сайти
- Звіт про помилки в Search Console не показує нового сплеску сторінок «не знайдено»
- Ваші найсильніші посилальні сторінки все ще завантажуються і все ще посилаються на вас
Питання від власників, які змінили платформу
Я переніс з Blogger на WordPress. Чи втратив я свої посилання?
Можливо, деякі. URL-адреси Blogger закінчуються на .html і мають папку з роком і місяцем, тому кожній потрібен редірект. Сам Blogger може перенаправляти стару адресу обмежений час, але вам слід відновити карту на власному сервері.
Чи коштує коли-небудь змінювати структуру постійних посилань?
Рідко в блозі, який вже має посилання. Охайніший URL не виправдовує вартості мапування кожного старого шляху. Якщо ви повинні змінити його, перенаправте кожен пост індивідуально і протестуйте тридцять з них вручну.
Чи можу я все ще використовувати посилання старого домену після ребрендингу?
Так, якщо ви перенаправляєте старий домен на новий сторінка за сторінкою і продовжуєте його оновлювати. Дозвольте старому домену зникнути, і посилання будуть вести нікуди, тому цінність піде разом із ним.
Коли має сенс купувати посилання замість цього?
Коли аудит показує мало вцілілих, а відремонтовані сторінки вже сильні. Тоді невеликий кошик може додати релевантні згадки до сторінок, які ви вирішили залишити.
Чи втрачаю я все, якщо забуду редірект для одного поста?
Зазвичай не все, але пост втрачає те, що заробляла стара адреса. Додайте відсутній редірект, як тільки помітите його, перевірте, чи повертає він 301, і перевірте сторінку знову в наступному щомісячному огляді. Очікування ускладнює відстеження прогалини.
Моніторинг посилань після їх запуску
Більшість власників перевіряють посилання один раз, а потім забувають про них. Посилання з'являються і зникають, коли редактори оновлюють свої пости, коли сайти-донори закриваються або переїжджають, і коли краулери змінюють свої звички. Розклад — це захист. Без нього ви дізнаєтеся на рік пізніше, що посилання зникло.
Встановіть щомісячну перевірку посилань
Раз на місяць відкривайте список ваших найсильніших посилальних сторінок і підтверджуйте, що кожна з них все ще посилається на вас. Десяти хвилин достатньо. Зберігайте результати в тому ж аркуші, що й аудит, щоб історія залишалася в одному місці.
Спостерігайте за перенаправленими сторінками на нові помилки
Редіректи можуть зламати, коли хтось редагує правило або змінює тему. Після будь-якої зміни перевірте звіт про помилки в Search Console. Редірект, який працював минулого весня, може повернути цикл після оновлення незалежного плагіна, і ніхто не помітить цього, доки трафік не впаде. Ведіть запис того, які редіректи ви написали вручну. Саме їх потрібно перевірити першими, тому що ніщо інше не нагадає вам про їх існування.
Вирішіть, що робити з втраченим посиланням
Якщо посилання зникає, спочатку запитайте, чи переїхала сторінка. Якщо сторінка зникла назавжди, запитайте редактора про заміну і припиніть рахувати старе посилання. Прийміть втрату, а потім витратьте свої зусилля на посилання, які ще стоять. Запишіть дату, коли ви її помітили, в аркуші, щоб патерн протягом року залишався видимим.
