Průvodce opravou
Obnovte staré zpětné odkazy po přesunu blogu
Výměna platformy, nové téma nebo změna struktury trvalých odkazů mohou tiše uvést roky odkazů do ústraní. Zde je návod, jak odhalit škodu a vrátit si většinu z nich.
Sedm varovných signálů, že migrace poškodila vaše odkazy
Jakýkoli z těchto důvodů je důvodem otevřít vašeho crawlera dříve, než otevřete peněženku.
Provoz klesl týden po přesunu
Útes týden po migraci ukazuje na přesměrování, nikoliv na pomalý problém s obsahem.
Search Console ukazuje špičku 404
Zpráva Stránky uvádí URL, které se Google pokusil načíst, ale nezdařilo se mu to. Seskupte je podle složky.
Staré příspěvky ztratily složku s datem
/2019/04/nazev-prispevku se změnilo na /nazev-prispevku a nic nepřesouvá starou cestu na novou.
Všechno přesměrovává na domovskou stránku
Hromadné přesměrování vypadá úhledně a říká Google velmi málo o tom, která stránka kterou nahradila.
HTTP i HTTPS odpovídají
Dvě živé verze rozdělují signály. Vyberte jednu a přesměrujte tu druhou.
Indexoval se testovací web
Kopie blogu na testovací poddoméně soutěží s tou skutečnou.
Změnily se URL obrázků a PDF
Odkazy na vaše soubory prvně prasknou a naposledy si toho všimnou.
Omapujte starý web, než se něco přesune
Nejlevnější způsob, jak obnovit staré zpětné odkazy, začíná ještě před přesunem, zatímco staré URL stále fungují. Kompletní seznam vám umožní přiřadit každou adresu k novému domovu. Většina majitelů sestaví tento seznam až po objevení škody. To je drahé pořadí.
Exportujte každou URL, kterou stará platforma stále obsluhuje
Použijte vlastní export platformy, soubor sitemap a crawlera namířeného na živý web a pokud můžete, uchovejte všechny tři zdroje. Každý zdroj něco přehlédne. Exporty přeskočí koncepty, sitemapy přeskočí osiřelé stránky a crawlerové přeskočí cokoliv blokového pravidly robots.
Označte, které URL nesou odkazy
Připojte tento seznam k exportu domén, které na vás odkazují. URL bez odkazů je kandidátem na sloučení nebo vyřazení. URL, které si vysloužilo odkazy, musí si zachovat funkční cestu, i když jeho téma již z blogu vyrostlo.
Zapište si pravidla přesměrování, která již máte
Staré platformy často přesměrovávají samy, prostřednictvím pluginů, nastavení trvalých odkazů nebo panelu hostingu. Zapište si každé pravidlo, které najdete. Zapomenuté pravidlo může clashovat s tím, které přidáte, a pak řetězec přesměrování se sám na sebe naváže.
Co mapa přesměrování obnoví a co ne
Přesměrování 301 říká prohlížečům i Google, že se stránka trvale přesunula. Při správném použití předá většinu hodnoty starého URL novému, ačkoli Google neuvádí konkrétní částku a výsledky se liší.
Právě tato nejistota je důvodem, proč to nazýváme opravou, nikoliv slibem. Někteří majitelé vidí návrat pozic během týdnů; jiní nevidí nic, protože obsah již vyrostl.
Náš vlastní crawler a náš vlastní index často nacházejí tyto případy: blog, který kdysi držel padesát silných odkazů, z nichž jen hrstka stále vede na živou stránku. Oprava těch je levná a levnější než jejich náhrada.
Pokud jste ještě nevymezili, co blog vlastní, proveďte audit zpětných odkazů jako první, aby mapa cílila na správné stránky.
Mapa přesměrování pro fiktivní blog
| Staré URL | Stav nyní | Přesměrovat na | Proč |
|---|---|---|---|
| /2018/06/cast-iron-care | 404 | /cast-iron-care-guide | Stejné téma, aktualizováno |
| /2019/02/best-skillets | 404 | /best-skillets | Stejný příspěvek, nová cesta |
| /category/recipes | 200, ale prázdné | /recipes | Kategorie přestavěna |
| /2017/11/kitchen-tour | 404 | /about | Žádný odpovídající příspěvek nezůstal |
| /wp-content/uploads/care-chart.pdf | 404 | /downloads/care-chart.pdf | Soubor přesunut |
Pořadí oprav, které stojí nejméně
- 1
Vymezte mrtvé URL s odkazy
Připojte export domén, které na vás odkazují, k vašemu crawl a ponechte pouze 404, které mají alespoň jeden odkaz.
- 2
Přiřaďte každé k nejbližší živé stránce
Nejbližší v tématu, ne v menu. Přesměrování na domovskou stránku je poslední možnost.
- 3
Přidejte přesměrování na úrovni serveru
V nginx, Apache nebo panelu vašeho hostitele. Plugin WordPress funguje, přidá však do každého požadavku lookup do databáze.
- 4
Požádejte o snadné výhry
Pro pět nejlepších odkazujících stránek pošlete editorovi e-mail s novou URL. Někteří aktualizují odkaz, jiní ne.
- 5
Znovu otestujte za dva týdny
Potvrďte, že přesměrování vrací 301 a končí na 200.
Přesuny platformy, které uvádějí odkazy do ústraní
Každý přesun láme odkazy svým vlastním způsobem. Vzorce jsou důležitější než názvy. Rozhodněte, který z těchto případů odpovídá vašemu přesunu, než začnete přesměrovávat, a práce se zmenší. Test obnovení vám může pomoci rozhodnout, které stránky si zaslouží pečlivé přesměrování jako první.
Přesun z hostovaného builderu na WordPress
Hostovaní builderové zřídka přenesou design. Exportují text, někdy obrázky a téměř nikdy strukturu URL, kterou jste měli. Řekněme, že jste přesunuli sadu článků z builderu do WordPressu. Příspěvky přijdou, rozložení ne, a cesty se podél toho změní. Přesměrujte každou starou cestu, než přestavíte téma. Nejprve otestujte vzorek: vyberte deset příspěvků různého stáří, přesměrujte je a otevřete každý. Pokud všech deset dorazí správně, aplikujte stejné pravidlo na zbytek. Pokud tři selžou, pravidlo je špatné a oprava teď stojí mnohem méně než oprava po měsíci ztracených návštěv.
Přechod z HTTP na HTTPS
Bezpečná adresa stojí za to. Vytváří však dočasně dvě verze každé stránky. Přesměrujte každou HTTP adresu na její HTTPS dvojče v jednom kroku, nikoliv posíláním návštěvníků přes domovskou stránku. Majitelé, kteří tento krok přeskočí, někdy sledují skluz pozic a příčinou je často chybějící přesměrování nikoliv certifikát.
Rebranding na novou doménu
Nová doména začíná bez historie staré domény, pokud ji nepřinesete s sebou. Přesměrujte stránku po stránce, udržujte starou doménu obnovenou a informujte editory, kteří na vás odkazovali, o nové adrese. Nechat staré jméno upadnout promění každý odkaz v slepou uličku. Vyberte si tichý týden pro přechod, aby měli editoři a čtenáři čas si novou adresu všimnout, než se cokoliv jiného změní.
Kontroly pro první dva týdny po přesunu
- Každá stará URL vrací 301 a končí na stránce, která vrací 200
- Sitemap uvádí pouze nové adresy
- Pro každou stránku odpovídá pouze jeden protokol a jeden host
- Cesty k obrázkům a PDF přesměrovávají nebo si ponechávají starou polohu
- Spam v komentářích je vyčištěn, takže žádné potulné odkazy nevedou na nesouvisející stránky
- Zpráva o chybách ve Search Console neukazuje novou špičku nenalezených stránek
- Vaše nejsilnější odkazující stránky stále načítají a stále na vás odkazují
Otázky od majitelů, kteří změnili platformu
Přestěhoval jsem se z Bloggeru na WordPress. Ztratil jsem své odkazy?
Možná některé. URL Bloggeru končí na .html a nesou složku s rokem a měsícem, takže každé potřebuje přesměrování. Samotný Blogger může přesměrovat starou adresu po omezenou dobu, ale měli byste mapu přestavět na vlastním serveru.
Stojí za to kdykoliv změnit strukturu trvalých odkazů?
Zřídka u blogu, který již má odkazy. Úhlednější URL nevyváží cenu mapování každé staré cesty. Pokud ji musíte změnit, přesměrujte každý příspěvek individuálně a otestujte třicet z nich ručně.
Mohu stále používat odkazy ze staré domény po rebrandingu?
Ano, pokud přesměrujete starou doménu na novou stránku po stránce a udržujete ji obnovenou. Nechte starou doménu upadnout a odkazy budou ukazovat nikam, takže hodnota s nimi odejde.
Kdy má smysl kupovat odkazy?
Kdy audit ukáže málo přeživších a opravené stránky jsou již silné. Pak malý košík může přidat relevantní zmínky na stránky, které jste si vybrali k ponechání.
Ztratím všechno, pokud zapomenu přesměrování pro jeden příspěvek?
Obvykle ne všechno, ale příspěvek ztratí to, co stará adresa vydělávala. Přidejte chybějící přesměrování, jakmile si toho všimnete, zkontrolujte, že vrací 301, a znovu zkontrolujte stránku v dalším měsíčním přehledu. Čekání ztíží stopování mezery.
Sledování odkazů po jejich spuštění
Většina majitelů zkontroluje odkazy jednou a pak na ně zapome. Odkazy přicházejí a odcházejí, jak editoři aktualizují své příspěvky, jak darující stránky uzavírají nebo se přesouvají a jak crawlerové mění své návyky. Rozvrh je obranou. Bez něj se dozvíte o rok později, že odkaz zmizel.
Nastavte měsíční kontrolu odkazů
Jednou měsíčně otevřete seznam svých nejsilnějších odkazujících stránek a potvrďte, že každý z nich stále na vás odkazuje. Deset minut stačí. Výsledky udržujte v téže tabulce jako audit, aby zůstala historie na jednom místě.
Sledujte přesměrované stránky na nové chyby
Přesměrování mohou prasknout, když někdo upraví pravidlo nebo změní téma. Po jakékoli změně zkontrolujte zprávu o chybách ve Search Console. Přesměrování, které fungovalo loni na jaře, může po aktualizaci nesouvisejícího pluginu vracit smyčku a nikdo si toho nevšimne, dokud klesne provoz. Udržujte poznámku o tom, která přesměrování jste napsali ručně. To jsou ty, které otestujete jako první, protože nic jiného vám nepamatuje, že existují.
Rozhodněte, co dělat s ztraceným odkazem
Pokud odkaz zmizí, nejprve se zeptejte, zda se stránka přesunula. Pokud je stránka navždy pryč, požádejte editora o náhradu a přestaňte počítat starý odkaz. Přijměte ztrátu a pak věnujte svou energii odkazům, které stále stojí. Zapište si datum, kdy jste si toho všimli, do tabulky, aby zůstala viditelná vzorce napříč rokem.
