Reparaturanleitung
Alte Backlinks nach dem Blog-Wechsel zurückgewinnen
Ein Plattformwechsel, ein neues Theme oder eine geänderte Permalink-Struktur können über Jahre gesammelte Links still und leise stranden lassen. So erkennen Sie den Schaden und gewinnen den Großteil zurück.
Sieben Warnsignale dafür, dass eine Migration Ihre Links beschädigt hat
Jedes dieser Anzeichen ist ein Grund, Ihren Crawler zu starten, bevor Sie die Geldbörse öffnen.
Der Traffic ist in der Woche des Wechsels eingebrochen
Ein Einbruch genau in der Migrationswoche deutet auf Redirect-Probleme hin, nicht auf ein langsames Inhaltsproblem.
Search Console zeigt einen 404-Spike
Der Seitenbericht listet URLs auf, die Google versucht, aber nicht erfolgreich abrufen konnte. Gruppieren Sie diese nach Ordnern.
Alte Beiträge verlieren den Datums-Ordner
/2019/04/post-name wurde zu /post-name, und nichts mappt den alten Pfad auf den neuen.
Alles wird auf die Startseite weitergeleitet
Eine pauschale Weiterleitung wirkt ordentlich, sagt Google aber wenig darüber aus, welche Seite welche ersetzt hat.
HTTP und HTTPS antworten beide
Zwei aktive Versionen teilen die Signale. Entscheiden Sie sich für eine und leiten Sie die andere um.
Eine Staging-Seite wurde indexiert
Eine Kopie des Blogs auf einer Test-Subdomain konkurriert mit der echten Seite.
URLs für Bilder und PDFs haben sich geändert
Links zu Ihren Dateien brechen zuerst auf und werden am spätesten bemerkt.
Die alte Seite mappen, bevor etwas verschoben wird
Die günstigste Methode, alte Backlinks zurückzugewinnen, beginnt vor dem Wechsel, solange die alten URLs noch auflösbar sind. Eine vollständige Liste ermöglicht es Ihnen, jede Adresse einem neuen Ziel zuzuordnen. Die meisten Inhaber erstellen diese Liste erst, wenn der Schaden sichtbar wird. Das ist die teurere Reihenfolge.
Jede URL exportieren, die die alte Plattform noch ausliefert
Nutzen Sie den Export der Plattform, eine Sitemap-Datei und einen Crawler, der auf die Live-Seite zeigt, und bewahren Sie alle drei Quellen auf, wenn möglich. Jede Quelle übersieht etwas. Exporte überspringen Entwürfe, Sitemaps überspringen verwaiste Seiten und Crawler überspringen alles, was durch Robots-Regeln blockiert ist.
Markieren Sie, welche URLs Links enthalten
Verbinden Sie diese Liste mit Ihrem Export der verweisenden Domains. Eine URL ohne Links ist ein Kandidat zum Zusammenführen oder Archivieren. Eine URL, die Links erhalten hat, muss einen funktionierenden Pfad behalten, auch wenn das Thema im Blog nicht mehr aktuell ist.
Schreiben Sie die bestehenden Weiterleitungsregeln auf
Alte Plattformen leiten oft automatisch weiter, über Plugins, Permalink-Einstellungen oder das Hosting-Panel. Notieren Sie jede Regel, die Sie finden. Eine vergessene Regel kann mit der neuen kollidieren und eine Redirect-Schleife erzeugen.
Was eine Redirect-Map wiederherstellt und was nicht
Ein 301-Redirect sagt Browsern und Google, dass eine Seite dauerhaft verschoben wurde. Richtig eingesetzt, überträgt er den Großteil des Werts der alten URL auf die neue, obwohl Google keine genaue Zahl angibt und die Ergebnisse variieren.
Diese Unsicherheit ist der Grund, warum wir dies als Reparatur und nicht als Garantie bezeichnen. Einige Inhaber sehen Rankings innerhalb von Wochen zurückkehren; andere sehen nichts, weil der Inhalt selbst nicht mehr aktuell war.
Unsere eigenen Crawler und Indizes finden diese Fälle häufig: Ein Blog, der einst fünfzig starke Links hatte, von denen nur noch wenige auf eine aktive Seite verweisen. Die Reparatur dieser ist günstig und günstiger als der Ersatz.
Wenn Sie noch nicht aufgelistet haben, wem das Blog gehört, führen Sie zuerst das Backlink-Audit durch, damit die Map die richtigen Seiten adressiert.
Eine Redirect-Map für ein fiktives Blog
| Alte URL | Aktueller Status | Weiterleiten auf | Warum |
|---|---|---|---|
| /2018/06/cast-iron-care | 404 | /cast-iron-care-guide | Gleiches Thema, aktualisiert |
| /2019/02/best-skillets | 404 | /best-skillets | Gleicher Beitrag, neuer Pfad |
| /category/recipes | 200, aber leer | /recipes | Kategorie neu aufgebaut |
| /2017/11/kitchen-tour | 404 | /about | Kein passender Beitrag mehr vorhanden |
| /wp-content/uploads/care-chart.pdf | 404 | /downloads/care-chart.pdf | Datei verschoben |
Die kostengünstigste Reparatur-Reihenfolge
- 1
Tote URLs mit Links auflisten
Verbinden Sie den Export der verweisenden Domains mit Ihrem Crawl-Ergebnis und behalten Sie nur 404s, die mindestens einen Link haben.
- 2
Jede URL der nächstgelegenen aktiven Seite zuordnen
Nächste im Thema, nicht im Menü. Ein Redirect zur Startseite ist die letzte Option.
- 3
Redirects auf Server-Ebene hinzufügen
In nginx, Apache oder Ihrem Hosting-Panel. Ein WordPress-Plugin funktioniert, fügt aber jeder Anfrage eine Datenbankabfrage hinzu.
- 4
Die einfachen Erfolge anfordern
Für die fünf besten verlinkenden Seiten die Redaktion per E-Mail mit der neuen URL kontaktieren. Einige aktualisieren den Link, andere nicht.
- 5
Neu crawlen nach zwei Wochen
Bestätigen Sie, dass die Redirects 301 zurückgeben und auf eine 200-Seite führen.
Plattformwechsel, die Links stranden lassen
Jeder Wechsel bricht Links auf eigene Weise. Muster sind wichtiger als Namen. Entscheiden Sie, welches dieser Muster zu Ihrem Wechsel passt, bevor Sie mit dem Umleiten beginnen, und die Arbeit wird kleiner. Der Refresh-Test kann Ihnen helfen zu sortieren, welche Seiten zuerst sorgfältig weitergeleitet werden sollten.
Wechsel von einem gehosteten Builder zu WordPress
Gehostete Builder übertragen selten das Design. Sie exportieren Text, manchmal Bilder, aber fast nie die URL-Struktur, die Sie hatten. Nehmen wir an, Sie haben eine Reihe von Artikeln von einem Builder in WordPress verschoben. Die Beiträge kommen an, das Layout nicht, und die Pfade ändern sich dabei. Leiten Sie jeden alten Pfad um, bevor Sie das Theme neu aufbauen. Testen Sie zuerst eine Stichprobe: Wählen Sie zehn Beiträge unterschiedlichen Alters, leiten Sie sie um und öffnen Sie jeden einzelnen. Wenn alle zehn korrekt landen, wenden Sie die Regel auf den Rest an. Wenn drei fehlschlagen, ist die Regel falsch, und die Korrektur kostet jetzt weit weniger als nach einem Monat verlorener Besuche.
Wechsel von HTTP zu HTTPS
Eine sichere Adresse ist wertvoll. Sie erzeugt jedoch vorübergehend zwei Versionen jeder Seite. Leiten Sie jede HTTP-Adresse in einem Schritt auf ihre HTTPS-Pendants um, anstatt Besucher über die Startseite zu schicken. Inhaber, die diesen Schritt überspringen, sehen manchmal, wie die Rankings sinken, und die Ursache ist oft das Fehlen der Redirects und nicht das Zertifikat.
Rebranding auf eine neue Domain
Eine neue Domain beginnt ohne die Historie der alten Domain, es sei denn, Sie nehmen sie mit. Leiten Sie Seite für Seite um, halten Sie die alte Domain erneuert und informieren Sie die Redakteure, die zu Ihnen verlinkt haben, über die neue Adresse. Lassen Sie den alten Namen verfallen, wird jeder Link zu einer Sackgasse. Wählen Sie eine ruhige Woche für den Wechsel, damit Redakteure und Leser Zeit haben, die neue Adresse zu bemerken, bevor sich sonst etwas ändert.
Prüfungen in den ersten zwei Wochen nach dem Wechsel
- Jede alte URL gibt einen 301 zurück und landet auf einer Seite, die 200 zurückgibt
- Die Sitemap listet nur die neuen Adressen auf
- Nur ein Protokoll und ein Host antworten für jede Seite
- Bild- und PDF-Pfade leiten um oder behalten ihren alten Standort
- Comment Spam ist bereinigt, sodass keine Fremdlinks zu nicht passenden Seiten zeigen
- Der Fehlerbericht in der Search Console zeigt keinen neuen Anstieg bei nicht gefundenen Seiten
- Ihre stärksten verlinkenden Seiten laden immer noch und verlinken weiterhin zu Ihnen
Fragen von Inhabern, die die Plattform gewechselt haben
Ich bin von Blogger zu WordPress gewechselt. Habe ich meine Links verloren?
Möglicherweise einige. Blogger-URLs enden mit .html und enthalten einen Jahr- und Monats-Ordner, daher benötigt jede einen Redirect. Blogger selbst kann die alte Adresse für eine begrenzte Zeit umleiten, aber Sie sollten die Map auf Ihrem eigenen Server neu aufbauen.
Lohnt es sich jemals, die Permalink-Struktur zu ändern?
Selten bei einem Blog, das bereits Links hat. Eine ordentlichere URL wiegt die Kosten für das Mappen jedes alten Pfads nicht auf. Wenn Sie es ändern müssen, leiten Sie jeden Beitrag individuell um und testen Sie dreißig manuell.
Kann ich die Links der alten Domain nach einem Rebranding weiterhin nutzen?
Ja, wenn Sie die alte Domain Seite für Seite auf die neue umleiten und sie erneuert halten. Lassen Sie die alte Domain verfallen, zeigen die Links nirgendwohin hin, und der Wert geht mit ihnen verloren.
Wann macht es Sinn, Links zu kaufen?
Wenn das Audit wenige Überlebende zeigt und die reparierten Seiten bereits stark sind. Dann kann ein kleiner Warenkorb relevante Erwähnungen zu den Seiten hinzufügen, die Sie behalten möchten.
Verliere ich alles, wenn ich einen Redirect für einen Beitrag vergesse?
Normalerweise nicht alles, aber der Beitrag verliert das, was die alte Adresse generiert hat. Fügen Sie den fehlenden Redirect hinzu, sobald Sie ihn bemerken, prüfen Sie, ob er 301 zurückgibt, und überprüfen Sie die Seite in Ihrer nächsten monatlichen Überprüfung. Warten macht die Lücke schwerer nachvollziehbar.
Links überwachen, nachdem sie live gegangen sind
Die meisten Inhaber prüfen Links einmal und vergessen sie dann. Links kommen und gehen, während Redakteure ihre Beiträge aktualisieren, Spenderseiten schließen oder sich verschieben und Crawler ihre Gewohnheiten ändern. Ein Zeitplan ist die Verteidigung. Ohne ihn erfahren Sie ein Jahr zu spät, dass ein Link verschwunden ist.
Monatlichen Link-Check einrichten
Einmal im Monat die Liste Ihrer stärksten verlinkenden Seiten öffnen und bestätigen, dass jede noch zu Ihnen verlinkt. Zehn Minuten reichen aus. Halten Sie die Ergebnisse in derselben Tabelle wie das Audit, damit die Historie an einem Ort bleibt.
Weitergeleitete Seiten auf neue Fehler überwachen
Redirects können brechen, wenn jemand eine Regel bearbeitet oder ein Theme ändert. Überprüfen Sie nach jeder Änderung den Fehlerbericht in der Search Console. Ein Redirect, der letzten Frühling noch funktionierte, kann nach einem Update eines Plugins eine Schleife zurückgeben, und niemand bemerkt es, bis der Traffic sinkt. Notieren Sie sich, welche Redirects Sie manuell geschrieben haben. Das sind die, die Sie zuerst erneut testen sollten, da nichts anderes Sie daran erinnert, dass sie existieren.
Entscheiden Sie, was mit einem verlorenen Link zu geschehen hat
Wenn ein Link verschwindet, fragen Sie zuerst, ob die Seite verschoben wurde. Wenn die Seite endgültig weg ist, fragen Sie den Redakteur nach einem Ersatz und zählen Sie den alten Link nicht weiter. Akzeptieren Sie den Verlust und investieren Sie Ihre Energie in die noch bestehenden Links. Notieren Sie das Datum des ersten Auftretens im Blatt, damit das Muster über das Jahr hinweg sichtbar bleibt.
