Guide de réparation
Récupérer les anciens backlinks après avoir déplacé votre blog
Un changement de plateforme, un nouveau thème ou une modification de la structure des permaliens peut laisser sans voix des années de liens. Voici comment repérer les dégâts et en récupérer la majeure partie.
Sept signaux d'alerte indiquant qu'une migration a rompu vos liens
L'un de ces éléments suffit à ouvrir votre outil de crawl avant d'ouvrir votre portefeuille.
Le trafic a chuté la semaine de la migration
Un effondrement la même semaine que la migration pointe vers des problèmes de redirection, et non vers un problème lent de contenu.
Search Console affiche un pic de 404
Le rapport Pages liste les URL que Google a tenté de récupérer et a échoué à fetcher. Regroupez-les par dossier.
Les anciens articles perdent le dossier de date
/2019/04/nom-article est devenu /nom-article, et rien ne mappe l'ancien chemin vers le nouveau.
Tout redirige vers la page d'accueil
Une redirection globale semble ordonnée et indique très peu à Google quant à la page qui a remplacé laquelle.
HTTP et HTTPS répondent tous les deux
Deux versions en ligne partagent les signaux. Choisissez-en une et redirigez l'autre.
Un site de staging a été indexé
Une copie du blog sur un sous-domaine de test entre en concurrence avec le vrai site.
Les URL des images et des PDF ont changé
Les liens vers vos fichiers se brisent en premier et sont remarqués en dernier.
Mappez l'ancien site avant tout déplacement
Le moyen le moins cher de récupérer les anciens backlinks commence avant le déplacement, tant que les anciennes URL résolvent encore. Une liste complète vous permet d'associer chaque adresse à une nouvelle destination. La plupart des propriétaires ne construisent cette liste qu'après l'apparition des dégâts. C'est l'ordre coûteux.
Exportez chaque URL que l'ancienne plateforme sert encore
Utilisez l'export de la plateforme, un fichier sitemap et un crawler pointé vers le site en direct, et conservez les trois si vous le pouvez. Chaque source manque quelque chose. Les exports sautent les brouillons, les sitemaps sautent les pages orphelines, et les crawlers sautent tout ce qui est bloqué par les règles robots.
Marquez les URL qui portent des liens
Joignez cette liste à votre export de domaines référents. Une URL sans liens est un candidat à la fusion ou à la mise hors ligne. Une URL qui a gagné des liens doit conserver un chemin fonctionnel, même lorsque son sujet a vieilli dans le blog.
Notez les règles de redirection que vous avez déjà
Les anciennes plateformes redirigent souvent d'elles-mêmes, via des plugins, un paramètre de permalien ou un panneau d'hébergement. Enregistrez chaque règle que vous pouvez trouver. Une règle que vous avez oubliée peut entrer en conflit avec celle que vous ajoutez, créant ainsi une chaîne de redirection qui boucle sur elle-même.
Ce qu'une carte de redirection récupère et ne récupère pas
Une redirection 301 indique aux navigateurs et à Google qu'une page a définitivement changé. Utilisée correctement, elle transmet la majeure partie de la valeur de l'ancienne URL à la nouvelle, bien que Google ne fournisse aucun chiffre et que les résultats varient.
Cette incertitude est la raison pour laquelle nous appelons cela une réparation et non une promesse. Certains propriétaires voient leurs classements revenir en quelques semaines ; d'autres ne voient rien parce que le contenu lui-même avait vieilli.
Notre propre crawler et notre propre index trouvent souvent ces cas : un blog qui détenait autrefois cinquante liens forts, dont seulement quelques-uns résolvent encore vers une page en direct. Réparer ces cas est peu coûteux, et moins cher que de les remplacer.
Si vous n'avez pas encore listé ce que possède le blog, faites d'abord l'audit des backlinks afin que la carte cible les bonnes pages.
Une carte de redirection pour un blog hypothétique
| URL ancienne | Statut actuel | Rediriger vers | Pourquoi |
|---|---|---|---|
| /2018/06/cast-iron-care | 404 | /cast-iron-care-guide | Même sujet, mis à jour |
| /2019/02/best-skillets | 404 | /best-skillets | Même article, nouveau chemin |
| /category/recipes | 200 mais vide | /recipes | Catégorie reconstruite |
| /2017/11/kitchen-tour | 404 | /about | Aucun article correspondant restant |
| /wp-content/uploads/care-chart.pdf | 404 | /downloads/care-chart.pdf | Fichier déplacé |
L'ordre de réparation qui coûte le moins
- 1
Listez les URL mortes avec des liens
Joignez l'export de domaines référents à votre crawl et ne gardez que les 404 qui ont au moins un lien.
- 2
Associez chaque URL à la page en vie la plus proche
La plus proche en sujet, pas la plus proche dans le menu. Une redirection vers la page d'accueil est le dernier recours.
- 3
Ajoutez les redirections au niveau du serveur
Dans nginx, Apache ou le panneau de votre hébergeur. Un plugin WordPress fonctionne, bien qu'il ajoute une recherche en base de données à chaque requête.
- 4
Demandez les victoires faciles
Pour les cinq meilleures pages qui lient vers vous, envoyez un e-mail à l'éditeur avec la nouvelle URL. Certains mettent à jour le lien, d'autres non.
- 5
Recrawl dans deux semaines
Confirmez que les redirections renvoient un 301 et atterrissent sur un 200.
Les changements de plateforme qui isolent les liens
Chaque déplacement rompt les liens de manière différente. Les modèles sont plus importants que les noms. Décidez lequel de ces cas correspond à votre déplacement avant de commencer les redirections, et le travail sera plus réduit. Le test de rafraîchissement peut vous aider à trier quelles pages méritent une redirection minutieuse en premier.
Passer d'un constructeur hébergé à WordPress
Les constructeurs hébergés rarement transmettent un design. Ils exportent du texte, parfois des images, et presque jamais la structure URL que vous aviez. Disons que vous avez déplacé un ensemble d'articles d'un constructeur vers WordPress. Les articles arrivent, la mise en page non, et les chemins changent en cours de route. Redirigez chaque ancien chemin avant de reconstruire le thème. Testez un échantillon d'abord : choisissez dix articles d'âges différents, redirigez-les et ouvrez-les un par un. Si les dix atterrissent correctement, appliquez la même règle au reste. Si trois échouent, la règle est fausse, et la corriger maintenant coûte bien moins cher que de la corriger après un mois de visites perdues.
Passer de HTTP à HTTPS
Une adresse sécurisée vaut la peine d'être possédée. Cependant, cela crée deux versions de chaque page pendant un certain temps. Redirigez chaque adresse HTTP vers son jumeau HTTPS en une seule étape, plutôt que d'envoyer les visiteurs par la page d'accueil. Les propriétaires qui sautent cette étape voient parfois leurs classements glisser, et la cause est souvent l'absence de redirections plutôt que le certificat.
Rebranding vers un nouveau domaine
Un nouveau domaine commence sans l'historique de l'ancien domaine à moins que vous ne l'apportiez avec vous. Redirigez page par page, gardez l'ancien domaine renouvelé, et informez les éditeurs qui vous lient de la nouvelle adresse. Laisser l'ancien nom expirer transforme chaque lien en une impasse. Choisissez une semaine calme pour le changement, afin que les éditeurs et les lecteurs aient le temps de remarquer la nouvelle adresse avant que tout autre changement n'intervienne.
Vérifications pour les deux premières semaines après un déplacement
- Chaque ancienne URL renvoie un 301 et atterrit sur une page qui renvoie un 200
- Le sitemap liste uniquement les nouvelles adresses
- Un seul protocole et un seul hôte répondent pour chaque page
- Les chemins des images et des PDF redirigent ou conservent leur ancienne emplacement
- Le spam des commentaires est nettoyé, donc aucun lien étranger ne pointe vers des sites non liés
- Le rapport d'erreur dans Search Console ne montre aucun nouveau pic de pages non trouvées
- Vos pages de liaison les plus fortes chargent encore et vous lient encore
Questions des propriétaires qui ont changé de plateforme
J'ai migré de Blogger vers WordPress. Ai-je perdu mes liens ?
Possiblement certains. Les URL de Blogger se terminent par .html et comportent un dossier d'année et de mois, donc chacune nécessite une redirection. Blogger lui-même peut rediriger l'ancienne adresse pour une durée limitée, mais vous devez reconstruire la carte sur votre propre serveur.
Changer la structure des permaliens vaut-il jamais le coup ?
Rarement sur un blog qui a déjà des liens. Une URL plus propre ne compense pas le coût de mapping de chaque ancien chemin. Si vous devez le changer, redirigez chaque article individuellement et testez-en trente à la main.
Puis-je toujours utiliser les liens de l'ancien domaine après un rebranding ?
Oui, si vous redirigez l'ancien domaine vers le nouveau page par page et le maintenez renouvelé. Laissez l'ancien domaine expirer et les liens ne pointeront nulle part, donc la valeur part avec lui.
Quand est-il judicieux d'acheter des liens ?
Lorsque l'audit montre peu de survivants et que les pages réparées sont déjà fortes. Alors un petit panier peut ajouter des mentions pertinentes aux pages que vous avez choisi de conserver.
Perds-je tout si j'oublie une redirection pour un article ?
Généralement pas tout, mais l'article perd ce que l'ancienne adresse rapportait. Ajoutez la redirection manquante dès que vous la remarquez, vérifiez qu'elle renvoie un 301, et revérifiez la page lors de votre prochain examen mensuel. Attendre rend l'écart plus difficile à tracer.
Surveiller les liens une fois qu'ils sont en ligne
La plupart des propriétaires vérifient les liens une fois puis les oublient. Les liens arrivent et partent à mesure que les éditeurs mettent à jour leurs articles, que les sites donateurs ferment ou déménagent, et que les crawlers changent leurs habitudes. Un calendrier est la défense. Sans lui, vous apprenez un an trop tard qu'un lien a disparu.
Mettez en place une vérification mensuelle des liens
Une fois par mois, ouvrez la liste de vos pages de liaison les plus fortes et confirmez que chacune vous lie encore. Dix minutes suffisent. Conservez les résultats dans la même feuille que l'audit, afin que l'historique reste en un seul endroit.
Surveillez les pages redirigées pour de nouvelles erreurs
Les redirections peuvent se briser lorsque quelqu'un modifie une règle ou change un thème. Après tout changement, vérifiez le rapport d'erreur dans Search Console. Une redirection qui fonctionnait le printemps dernier peut renvoyer une boucle après une mise à jour de plugin sans rapport, et personne ne le remarque jusqu'à ce que le trafic baisse. Notez les redirections que vous avez écrites à la main. Ce sont celles à retester en premier, car rien d'autre ne vous rappellera qu'elles existent.
Décidez quoi faire avec un lien perdu
Si un lien disparaît, demandez d'abord si la page a déménagé. Si la page est définitivement partie, demandez à l'éditeur un remplacement et arrêtez de compter l'ancien lien. Acceptez la perte, puis dépensez votre effort sur les liens qui tiennent encore. Notez la date à laquelle vous l'avez remarqué dans la feuille, afin que le modèle sur l'année reste visible.
